2017-10-20 15:39:49 辽宁华图公考问答 http://ln.huatu.com/wenda/ 文章来源：辽宁华图
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10月16日财新开始了内容付费的全面探索。“自2017年11月6日起，财新网主要的新闻内容将实行收费或分时收费。”作为财新旗下发稿量最多的财新网，如今已成了胡舒立付费墙战略的关键。未来想看财新网内容的话，每年需支付498元。
胡舒立将财新网纳入付费墙内并不是没有迹象，财新的部份内容早就在做尝试了，大家耳熟能详的线上财新周刊、财新数据+和财新英文等都是需要付费的优质内容，而且也做得有声有色。胡舒立甚至在朋友圈推荐过旗下的知识付费产品──《王烁学习报告》，同样在业界拿到不错的口碑。
虽然财新的尝试在业界赢得了支持，但困境依旧摆在眼前。目前财新付费产品仅占总收入的10%，在短期内要支撑公司的收入难度不小。
付费墙是否能赚钱的问题，在美国、英国等媒体发达国家早已争论许久，可惜至今也没有定论，但是说到付费墙的始祖，不少人会提到《华尔街日报》，这20年来，《华尔街日报》始终在墙内保护著他们的内容，一直到你掏出钱来。
但是《华尔街日报》这种所有内容都收费的硬付费墙，在过去两年遭受了打击，网络媒体的免费信息、社交媒体对渠道的吞食、移动市场的竞争下，他们选择了软付费墙的形式，也就是部分政治、艺术内容免费，但其他深度内容需要每周2.99美元去购买，效果意外地不错，最终用户大幅上升到98万。
软付费模式为《华尔街日报》、《纽约时报》抢回了不少读者，“特朗普效应”又将付费墙盖上另外一个高度，当美国总统大选，网络、社交媒体充斥假新闻时，传统媒体的付费墙就成了美国民众对于真相的另一个出口。
但是国内的新闻环境是新闻市场迥异于美国，而且用户有太多免费获取资讯的渠道。虽然胡舒立的付费墙在媒体圈佳评如潮，甚至有媒体人晒出付款金额以示支持，但也有些不同的声音。但胡舒立的付费墙最终还是要回到一个问题：读者可以花钱在财新买到什么?
所谓的财新情怀，并不是每个读者都有的，也不是每个读者冲著财新两个字就订阅。魏武挥甚至曾经因为涨价，选择不再订阅财新的付费产品，这说明除了内容之外，财新的付费产品还需要更多可以带给读者价值的东西。
对于大众用户而言，财新的内容是不是不可或缺，财新的深度是不是独步天下，这都会影响大众付费的欲望。今日头条等自媒体平台的兴起，兴趣阅读的出现，已经将一个残酷的市场现实展示在深度和严肃内容生产者面前，大部分的用户消费深度内容的欲望和时间远少于那些软性内容。
但作为敢于第一个吃螃蟹的中文资讯生产商，财新传媒对于付费产品的探索又是值得鼓励的。这也是在内容下沉的当下，摸索严肃内容新出路的尝试，为需要的人提供需要的内容，而不是用海量的内容淹没用户的时间。一个很明显的例子就是视频内容市场，曾经免费下载，盗版猖獗，但谁也没有预料到，经历过一场版权大战之后，如今视频付费已经成为普遍行为。既然视频内容可以，文字内容为什么不行呢。事实上微信公号中赞赏功能的出现也说明，用户并不是不愿意给自己喜欢的内容付费，这是消费内容之后的付费行为反应的用户心理是，用户不愿意给质量没有保证内容付费。但财新的内容已经经过市场的检验，也恰恰只有财新有资格进行这次付费新闻的尝试。
实际上，财新除了自己原创的深度内容之外，还有财新数据这种大数据产品，在财经垂直领域，彭博社是个很好的镜鉴，彭博社的金融数据产品或许是未来财新发展的方向之一。目前，经济数据或金融数据服务提供商并不少，像大智慧、wind资讯等也是先行者，然而财新在这些数据产品之外，还有一支专业的财经记者和编辑团队，这是财新区别于其他数据服务商的根本，未来财新的发展方向可能是付费内容、智库咨询和数据服务三位一体，用深度内容聚集核心用户群，用智库咨询和数据服务对核心用户进行二次开发。
胡舒立曾说，中国读者因为免费内容过得太幸福了，其实说得并不对，而是中国读者被免费内容给眷养惯了，不论你的内容多好，人对于不劳而获的本性总会让媒体人一再失望。
媒体的本质是服务，过去媒体是用好的内容服务读者，如今媒体早已不能单纯用好的内容服务好读者了，财新作为中国最有底气做付费的媒体，未来如何服务好她的读者，依旧有很长的路要走。
盖了墙，那绝不是为了保护自己，而是告诉大家你有盖墙的底气。
（编辑：辽宁华图_01）
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